SEO para ecommerce
con catálogos que
nadie puede
escribir a mano
En SEO, una tienda online con doce mil productos no tiene el mismo problema que una web de doce páginas. El problema técnico y el de contenido son el mismo problema, y hay que resolverlo una sola vez, en la plantilla, para todos los productos a la vez.
* Arquitectura de categorías y facetas, contenido de producto a escala, feeds y migraciones que conservan su posicionamiento.
Adónde va de verdad el tráfico
Qué debe incluir de verdad un servicio de SEO para ecommerce
La mayoría de los servicios de SEO para ecommerce se venden con consejos pensados para webs que podrían reescribirse a mano en una tarde. La tuya, no. En un catálogo de verdad, casi todo lo que importa ocurre en una plantilla que se muestra diez mil veces, o en un feed que llega de un proveedor en el formato que le haya parecido bien enviar.
Así que el trabajo se divide con claridad. Las categorías son donde está el dinero: coinciden con cómo busca la gente, se pueden redactar bien y son lo bastante pocas como para tratarlas una a una. Los productos son un problema de sistemas: los textos, los datos estructurados y el enlazado interno tienen que generarse de forma coherente y verificarse, no escribirse página a página.
Entre las dos está la parte que, sin hacer ruido, lo decide todo: en cuáles de los millones de combinaciones de filtros puede invertir su tiempo un rastreador. Si te equivocas ahí, las páginas que te importan reciben una visita por trimestre.
Y hay una cuarta pieza, que depende del mercado en el que vendes. Las páginas tienen que hablar como buscan los compradores de ese país, y los datos que hay detrás tienen que ser correctos: precios en la moneda local, información honesta sobre disponibilidad y envíos, y datos estructurados que coincidan con lo que muestra la página. Los buscadores comparan ambas cosas, y si no coinciden pierdes el resultado enriquecido.
Es una versión especializada de nuestros servicios de SEO y GEO, pensada para tiendas online. Si lo que hay que desarrollar es la propia tienda, o cambiarla de plataforma, eso corresponde al desarrollo web y de tiendas online, y las dos cosas suelen hacerse juntas.
Dos mitades del mismo trabajo
01
Categorías: redactadas, no generadas
Las páginas que coinciden con cómo busca la gente y donde está la intención comercial. Son lo bastante pocas como para investigarlas una a una y hacerlas bien.
02
Productos: generados y después verificados
Textos, datos estructurados y enlaces internos producidos de forma coherente en todo el catálogo, contrastados con la información del fabricante en lugar de inventados.
Qué incluye
Lo que
incluye
Especialistas en SEO y desarrolladores en el mismo equipo, lo que en una tienda online marca la diferencia entre un informe sobre la navegación por facetas y su corrección.
Ver también: Servicios de SEO y GEO · Desarrollo web y de tiendas online · Blog (en inglés): Replatforming without losing search rankings: a checklist · Blog (en inglés): Ecommerce SEO checklist for a UK online shop
Arquitectura de categorías y facetas
Qué páginas de categoría deben existir, qué combinaciones de filtros merecen indexarse y cuáles conviene cerrar antes de que consuman el presupuesto de rastreo. Después, el enlazado interno que deja las páginas que quedan a dos clics en lugar de a nueve.
Fichas de producto a escala de catálogo
Títulos, descripciones, beneficios, modo de empleo y advertencias en miles de productos, con un único estilo de la casa y contrastados con la información del propio fabricante. Además, los datos estructurados Product, Offer y Review que permiten que un resultado muestre el precio y la disponibilidad.
SEO técnico para tiendas grandes
Presupuesto de rastreo, paginación, URLs canónicas, renderizado de JavaScript, variantes duplicadas y casi duplicadas, gestión de productos agotados y retirados del catálogo, y Core Web Vitals en plantillas con imágenes, reseñas y carrito.
Cambios de plataforma y migraciones
El mapa de redirecciones, el diseño de las URLs, las comprobaciones de paridad y la monitorización posterior al lanzamiento, que deciden si un cambio de plataforma conserva su posicionamiento o se pasa un año recuperándolo. Preferimos estar presentes antes de que se elijan las URLs.
Catálogos regulados y relacionados con la salud
Sectores en los que la ley limita lo que puedes afirmar y en los que el contenido, aun así, tiene que posicionar. Trabajamos con el mismo rigor que tu equipo de cumplimiento normativo: contenido preciso, con fuentes y trazable hasta el fabricante o las directrices aplicables, no hasta una opinión.
Feeds, taxonomía y datos de producto limpios
Asignar los productos a una sola taxonomía, extraer atributos de los feeds de proveedores, detectar duplicados y normalizar nombres, marcas y slugs de URL. No es un trabajo vistoso, pero decide si la búsqueda, los filtros y los feeds de shopping funcionan bien.
Tiendas
en las que
hemos trabajado
Grandes catálogos del Reino Unido, sobre todo en sectores donde lo que se puede decir está limitado. No nombramos a nuestros clientes en esta página, pero te contamos cualquiera de estos trabajos en una llamada.
Catálogos de miles de productos, descritos de forma coherente
Un catálogo de suplementos en el que cada producto necesita marca, una URL limpia, meta title y meta description, beneficios, modo de empleo y advertencias, todo ello coherente en toda la gama y verificable con el fabricante. Construimos el proceso automatizado que lo redacta a partir de las fuentes de la propia marca y se lo pasa a una persona para que lo apruebe, en lugar de pedir diez mil descripciones a un redactor.
Un sector regulado donde el riesgo está en el texto
Una tienda en un sector con normas estrictas sobre declaraciones de salud y publicidad. Contenido de orientación que responde a la pregunta con la que de verdad llegan los clientes —qué dosis, qué tamaño, por qué producto cambiar—, redactado dentro de esos límites y enlazado después con las categorías y los productos que la responden.
Feeds de proveedores en una sola taxonomía
Una plataforma B2B que recibe datos de producto de muchos proveedores, en muchos formatos, y que tenía que colocarlo todo en una sola taxonomía antes de que nadie pudiera buscarlo o filtrarlo. Extracción de atributos, eliminación de duplicados y normalización de slugs, como un proceso automatizado y no como un proyecto de limpieza puntual.
Tiendas hechas para que las encuentren, no adaptadas a posteriori
Como desarrollamos tiendas además de optimizarlas, el diseño de las URLs, la estructura de las plantillas y los datos estructurados se deciden mientras se construye la tienda. Añadirlos después sobre un catálogo ya publicado es la versión cara del mismo trabajo.
Cuatro maneras
habituales de
trabajar juntos
No publicamos una tabla de precios, porque una tienda de 900 productos y una de 90 000 no son el mismo trabajo en otro nivel de precio. Estas son las formas que toma el trabajo, y te diremos cuál necesita tu tienda, incluso cuando es la más barata.
01
Auditoría y plan, a precio fijo
Lo que está frenando el catálogo, por orden de prioridad y con el razonamiento. Es tuyo para ponerlo en marcha, con nosotros o sin nosotros.
02
Un proyecto basado en ese plan
Las prioridades, ejecutadas con un alcance acordado: normalmente la arquitectura, las plantillas y el proceso de contenido de producto.
03
Un servicio mensual continuo
Cuando el trabajo pendiente ya es trabajo de verdad y no solo una lista: contenido, correcciones técnicas, monitorización e informes sobre tus métricas.
04
Acompañamiento en migraciones
Un cambio de plataforma o un rediseño, con el diseño de URLs, el mapa de redirecciones y la monitorización posterior al lanzamiento resueltos antes de publicar nada.
SEO para ecommerce: preguntas frecuentes
Lo que preguntan los responsables de tiendas online antes de empezar, incluido lo que no podemos prometer.
El SEO para ecommerce es el posicionamiento en buscadores aplicado a tiendas online: conseguir que las páginas de categoría, las fichas de producto y la capa técnica que hay debajo sean fáciles de rastrear, entender y posicionar para los buscadores, de modo que los compradores adecuados encuentren la tienda. Se diferencia del SEO general porque una tienda tiene muchas páginas casi idénticas, filtros que crean URLs duplicadas y existencias que cambian, y todo eso hay que gestionarlo a escala. Nuestra lista de comprobación de SEO para ecommerce (en inglés) repasa lo básico.
Nuestros servicios de SEO para ecommerce cubren cuatro cosas, en este orden: la estructura de categorías y filtros, la plantilla de ficha de producto y su contenido, la capa técnica que hay debajo de ambas (rastreo, URLs canónicas, datos estructurados, velocidad) y las migraciones cuando una tienda cambia de plataforma o de URLs. Empezamos con una auditoría que ordena lo que está frenando la tienda y después ejecutamos las prioridades contigo o te las entregamos.
El método es el mismo, pero los detalles no. Los términos con los que busca la gente en cada país, los precios en la moneda local, una información de envíos y devoluciones que responda a lo que esperan los compradores de ese mercado y unos datos estructurados que coincidan con lo que muestra la página influyen en cómo aparece una tienda. Lo revisamos dentro de la auditoría, no como algo secundario.
El precio del SEO para ecommerce depende sobre todo del tamaño del catálogo y de la plataforma. Una tienda con unos cientos de productos y URLs limpias necesita un volumen de trabajo distinto al de una con 200 000 referencias, filtros que generan millones de URLs y una migración en camino. Definimos el alcance después de ver la tienda y solemos empezar con una auditoría a precio fijo que señala los problemas de categorías, fichas de producto y rastreo que conviene resolver primero. Después viene un proyecto para resolverlos o un servicio mensual para el trabajo continuo en el catálogo, y te decimos cuál creemos que encaja.
Las ventas van por detrás del posicionamiento, y en una tienda ese retraso depende del calendario. Las correcciones de rastreo, indexación y URLs filtradas pueden mover las impresiones en cuestión de semanas. Las mejoras en categorías y fichas de producto ganan clics en los meses siguientes, y las ventas llegan cuando esas páginas mantienen sus posiciones, así que una tienda que se acerca a su temporada alta debería empezar con bastante antelación. Hasta que se mueven las ventas, te informamos de productos indexados, visibilidad de categorías y clics, para que veas cómo el trabajo va surtiendo efecto.
Con todas, y la plataforma importa menos de lo que parece. Lo que importa es si podemos cambiar las plantillas, las URLs, el enlazado interno y los datos estructurados. En una plataforma alojada trabajamos dentro de lo que esta permite; en un desarrollo a medida, nuestros propios desarrolladores hacen los cambios en lugar de abrir un ticket para otra persona.
No, y desconfía de quien te las garantice. Los buscadores deciden qué muestran. Nos comprometemos con entregables, con las prioridades acordadas y con informes sobre las métricas que tú elegiste, no con una posición que no controlamos.
Siguiente paso
Envíanos la tienda,
no un brief
Danos la URL y cuántos productos tiene, más o menos. Te diremos qué la está frenando, qué haríamos primero y si vale la pena hacerlo. Todo ello antes de hablar de ningún contrato mensual.