SEO e-commerce
pour des catalogues
impossibles à
rédiger à la main
Une boutique de douze mille produits n’a pas le même problème qu’un site de douze pages. Le problème technique et le problème de contenu ne font qu’un, et il doit être résolu une seule fois, dans le template, pour tous les produits à la fois.
* Architecture des catégories et des facettes, contenus produits à grande échelle, flux produits et migrations qui conservent leurs positions.
Là où va vraiment le trafic
Ce que doit vraiment faire une agence SEO e-commerce
La plupart des conseils en SEO e-commerce sont écrits pour des sites que l’on pourrait réécrire à la main en un après-midi. Le vôtre, non. Sur un vrai catalogue, presque tout ce qui compte se joue dans un template affiché dix mille fois, ou dans un flux qui arrive d’un fournisseur dans le format qu’il a bien voulu envoyer.
Le travail se partage donc nettement. Les catégories, c’est là que se fait le chiffre d’affaires : elles correspondent à la façon dont les gens cherchent, on peut les rédiger correctement, et elles sont assez peu nombreuses pour être traitées une par une. Les produits, eux, sont un problème de système : les textes, les données structurées et le maillage interne doivent être générés de façon cohérente et vérifiés, pas rédigés page par page.
Entre les deux se trouve la partie qui, sans bruit, décide de tout : à quelles combinaisons de filtres, parmi des millions, un robot d’exploration a le droit de consacrer son temps. Une erreur à ce niveau, et les pages qui vous importent ne sont visitées qu’une fois par trimestre.
Il s’agit d’une version ciblée de nos services SEO et GEO, pensée pour les boutiques en ligne. Si la boutique elle-même doit être développée ou changer de plateforme, cela relève de la création de sites web et de boutiques en ligne, et les deux se font généralement ensemble.
Les deux volets d’un même travail
01
Catégories : rédigées, pas générées
Les pages qui correspondent à la façon dont les gens cherchent, et où se concentre l’intention commerciale. Assez peu nombreuses pour être étudiées une à une et bien faites.
02
Produits : générés, puis vérifiés
Textes, données structurées et liens internes déclinés de façon cohérente sur tout le catalogue, et confrontés aux informations du fabricant plutôt qu’inventés.
Nos prestations
Nos
prestations
Des spécialistes du référencement et des développeurs dans la même équipe : sur une boutique, c’est toute la différence entre un rapport sur la navigation à facettes et sa correction.
Voir aussi : Services SEO et GEO · Création de sites web et de boutiques en ligne · Blog (en anglais) : Replatforming without losing search rankings: a checklist · Blog (en anglais) : Ecommerce SEO checklist for a UK online shop
Architecture des catégories et des facettes
Quelles pages de catégorie doivent exister, quelles combinaisons de filtres méritent d’être indexées, et lesquelles fermer avant qu’elles ne consomment le budget de crawl. Puis le maillage interne qui rend les pages restantes accessibles en deux clics au lieu de neuf.
Fiches produits à l’échelle du catalogue
Titres, descriptions, bénéfices, conseils d’utilisation et précautions d’emploi sur des milliers de produits, dans un style maison unique, vérifiés par rapport aux informations du fabricant. Avec les données structurées Product, Offer et Review qui permettent à un résultat d’afficher le prix et la disponibilité.
SEO technique pour les grandes boutiques
Budget de crawl, pagination, URL canoniques, rendu JavaScript, variantes dupliquées ou quasi dupliquées, gestion des produits en rupture de stock ou retirés de la vente, et Core Web Vitals sur des templates qui affichent images, avis et panier.
Changement de plateforme et migrations
Le plan de redirections, la conception des URL, les contrôles de parité et la supervision après la mise en ligne : c’est ce qui décide si un changement de plateforme conserve ses positions ou passe un an à les regagner. Nous préférons être associés avant que les URL ne soient choisies.
Catalogues réglementés ou liés à la santé
Des secteurs où la loi encadre ce que vous pouvez affirmer, et où les contenus doivent malgré tout se positionner. Nous travaillons avec la même exigence que votre équipe conformité : des contenus exacts, sourcés et traçables jusqu’au fabricant ou aux recommandations en vigueur, plutôt qu’à une opinion.
Flux, taxonomie et données produits propres
Rattacher les produits à une taxonomie unique, extraire les attributs des flux fournisseurs, repérer les doublons et normaliser noms, marques et slugs d’URL. Ce n’est pas spectaculaire, mais c’est ce qui décide si la recherche, les filtres et les flux shopping fonctionnent correctement.
Boutiques
où nous sommes
intervenus
De grands catalogues britanniques, surtout dans des secteurs où ce que vous avez le droit de dire est limité. Nous ne citons pas nos clients sur cette page, mais nous pouvons vous parler en détail de chacun de ces projets lors d’un appel.
Pourquoi c’est important
Sur une boutique, un audit qui s’arrête à un tableur, c’est la moitié du travail. Nos développeurs font eux-mêmes les modifications de templates et de redirections.
Des milliers de produits, décrits de façon cohérente
Un catalogue de compléments alimentaires où chaque produit a besoin d’une marque, d’une URL propre, d’une balise title et d’une meta description, de bénéfices, de conseils d’utilisation et de précautions d’emploi – cohérents sur toute la gamme et vérifiables auprès du fabricant. Nous avons construit le pipeline qui en rédige un premier jet à partir des sources de la marque et le soumet à une personne pour validation, plutôt que de commander dix mille descriptions à un rédacteur.
Un secteur réglementé où le risque, c’est le texte
Une boutique dans un secteur aux règles strictes en matière d’allégations de santé et de publicité. Des contenus de conseil qui répondent à la question avec laquelle les clients arrivent vraiment – quel dosage, quelle taille, vers quel produit passer –, rédigés dans le respect de ces limites, puis reliés aux catégories et aux produits qui y répondent.
Des flux fournisseurs ramenés à une seule taxonomie
Une plateforme B2B qui reçoit des données produits de nombreux fournisseurs, dans de multiples formats, et doit tout ranger dans une seule taxonomie avant que quiconque puisse les rechercher ou les filtrer. Extraction d’attributs, dédoublonnage et normalisation des slugs, gérés comme un pipeline plutôt que comme un chantier de nettoyage.
Des boutiques conçues pour être trouvées, pas rattrapées après coup
Comme nous développons des boutiques en plus de les optimiser, la conception des URL, la structure des templates et les données structurées sont décidées pendant le développement. Les ajouter après coup sur un catalogue en ligne, c’est la version coûteuse du même travail.
Quatre formules
de collaboration
habituelles
Nous ne publions pas de grille tarifaire, car une boutique de 900 produits et une boutique de 90 000 produits ne sont pas un même travail à deux niveaux de prix. Voici les formes que prend le travail ; nous vous dirons laquelle convient à votre boutique – y compris quand c’est la moins chère.
01
Audit et plan d’action, à prix fixe
Ce qui freine le catalogue, par ordre de priorité, avec le raisonnement. À vous de le mettre en œuvre, avec ou sans nous.
02
Un projet fondé sur ce plan
Les priorités mises en œuvre selon un périmètre convenu – le plus souvent l’architecture, les templates et le pipeline de contenus produits.
03
Un accompagnement mensuel
Une fois que les chantiers restants représentent un vrai travail, et plus seulement une liste : contenus, corrections techniques, supervision et reporting au regard de vos indicateurs.
04
Accompagnement de migration
Un changement de plateforme ou une refonte, avec la conception des URL, le plan de redirections et la supervision après lancement préparés avant toute mise en ligne.
Réponses
claires
Ce que les e-commerçants nous demandent avant de commencer – y compris ce que nous ne pouvons pas promettre.
Cela dépend de la taille du catalogue et de l’état du site ; nous définissons donc un périmètre plutôt que d’annoncer un prix fixe à l’aveugle. Les formules habituelles sont un audit avec plan d’action à prix fixe, un projet pour mettre en œuvre les priorités qu’il a identifiées, ou un forfait mensuel une fois que les chantiers restants représentent un vrai travail, et pas seulement une liste. Nous vous disons laquelle nous semble adaptée, y compris lorsque la réponse est la plus modeste des trois.
Sur un grand catalogue, les corrections techniques peuvent faire évoluer les impressions en quelques semaines, parce qu’elles lèvent un obstacle qui empêchait tout simplement certaines pages d’être vues. Le contenu et l’autorité demandent plus de temps : trois à six mois est une estimation honnête dans un secteur concurrentiel, et davantage pour un domaine récent avec peu de liens. Entre-temps, nous vous rendons compte d’indicateurs avancés plutôt que de vous laisser attendre sans visibilité.
Sur toutes, et la plateforme compte moins qu’on ne le croit. Ce qui compte, c’est de pouvoir modifier les templates, les URL, le maillage interne et les données structurées. Sur une plateforme hébergée, nous travaillons dans les limites qu’elle autorise ; sur un développement sur mesure, nos propres développeurs font les modifications au lieu d’ouvrir un ticket pour quelqu’un d’autre.
Non, et méfiez-vous de ceux qui le font. Ce sont les moteurs de recherche qui décident de ce qu’ils affichent. Nous nous engageons sur des livrables, sur les priorités convenues et sur un reporting au regard des indicateurs que vous avez choisis – pas sur une position que nous ne maîtrisons pas.
Prochaine étape
Envoyez-nous
votre boutique,
pas un brief
Donnez-nous l’URL et le nombre approximatif de produits. Nous reviendrons vers vous en vous disant ce qui freine la boutique, par quoi nous commencerions et si cela vaut la peine d’être fait – avant que quiconque ne parle d’accompagnement mensuel.