E-Commerce-SEO
für Kataloge, die
niemand von Hand
schreiben kann
Ein Shop mit zwölftausend Produkten hat ein anderes Problem als eine Website mit zwölf Seiten. Das technische und das inhaltliche Problem sind dasselbe Problem – und es muss einmal gelöst werden, im Template, für alle Produkte zugleich.
* Kategorie- und Facettenarchitektur, Produktinhalte in großem Umfang, Feeds und Migrationen, die ihre Rankings halten.
Wohin der Traffic wirklich geht
Was eine E-Commerce-SEO-Agentur wirklich leisten sollte
Die meisten Ratschläge zu E-Commerce-SEO sind für Websites geschrieben, die man an einem Nachmittag von Hand umschreiben könnte. Ihre nicht. In einem echten Katalog passiert fast alles, was zählt, in einem Template, das zehntausendmal gerendert wird, oder in einem Feed, den ein Lieferant in genau der Form schickt, die ihm gerade passte.
Die Arbeit teilt sich deshalb klar auf. In den Kategorien steckt das Geld: Sie entsprechen der Art, wie Menschen suchen, man kann sie ordentlich schreiben, und es gibt wenige genug, um jede einzeln zu behandeln. Produkte sind ein Systemproblem: Texte, strukturierte Daten und interne Verlinkung müssen einheitlich generiert und geprüft werden, nicht Seite für Seite geschrieben.
Dazwischen liegt der Teil, der still und leise alles entscheidet: für welche der Millionen Filterkombinationen ein Crawler seine Zeit aufwenden darf. Liegt man hier falsch, werden die Seiten, auf die es Ihnen ankommt, einmal im Quartal besucht.
Dies ist eine fokussierte Variante unserer SEO- und GEO-Leistungen, zugeschnitten auf Onlineshops. Muss der Shop selbst erst gebaut oder auf eine neue Plattform gebracht werden, ist das Website- und Onlineshop-Entwicklung – und meist wird beides zusammen umgesetzt.
Zwei Seiten derselben Arbeit
01
Kategorien: geschrieben, nicht generiert
Die Seiten, die der Art entsprechen, wie Menschen suchen, und auf denen die Kaufabsicht liegt. Wenige genug, um sie einzeln zu recherchieren und richtig zu machen.
02
Produkte: generiert, dann geprüft
Texte, strukturierte Daten und interne Links, einheitlich über den gesamten Katalog erstellt und anhand der Herstellerangaben geprüft statt erfunden.
Was wir abdecken
Was
wir abdecken
Suchspezialisten und Entwickler im selben Team – in einem Shop ist das der Unterschied zwischen einem Bericht über die Facettennavigation und ihrer Korrektur.
Siehe auch: SEO- und GEO-Leistungen · Website- und Onlineshop-Entwicklung · Blog (auf Englisch): Replatforming without losing search rankings: a checklist · Blog (auf Englisch): Ecommerce SEO checklist for a UK online shop
Kategorie- und Facettenarchitektur
Welche Kategorieseiten es geben sollte, welche Filterkombinationen es verdienen, indexiert zu werden, und welche geschlossen werden sollten, bevor sie das Crawl-Budget aufzehren. Dann die interne Verlinkung, die die verbleibenden Seiten in zwei statt neun Klicks erreichbar macht.
Produktseiten im Katalogmaßstab
Titel, Beschreibungen, Vorteile, Anwendungs- und Warnhinweise für Tausende Produkte, in einem einheitlichen Hausstil und anhand der Herstellerangaben geprüft. Dazu die strukturierten Daten für Product, Offer und Review, mit denen ein Suchergebnis Preis und Verfügbarkeit anzeigen kann.
Technisches SEO für große Shops
Crawl-Budget, Paginierung, Canonicals, JavaScript-Rendering, doppelte und fast doppelte Varianten, der Umgang mit ausverkauften und ausgelisteten Produkten sowie Core Web Vitals auf Templates mit Bildern, Bewertungen und Warenkorb.
Plattformwechsel und Migrationen
Redirect-Map, URL-Design, Paritätsprüfungen und Monitoring nach dem Launch – sie entscheiden, ob ein Plattformwechsel seine Rankings behält oder ein Jahr braucht, um sie zurückzugewinnen. Am liebsten sind wir dabei, bevor die URLs festgelegt werden.
Regulierte und gesundheitsnahe Sortimente
Branchen, in denen gesetzlich begrenzt ist, was Sie behaupten dürfen, und die Inhalte trotzdem ranken müssen. Wir arbeiten nach demselben Maßstab wie Ihr Compliance-Team: korrekt, mit Quellen belegt und auf den Hersteller oder die geltenden Leitlinien zurückführbar statt auf eine Meinung.
Feeds, Taxonomie und saubere Produktdaten
Produkte einer einheitlichen Taxonomie zuordnen, Attribute aus Lieferanten-Feeds extrahieren, Dubletten erkennen und Namen, Marken und URL-Slugs vereinheitlichen. Das ist unspektakulär und entscheidet doch, ob Suche, Filter und Shopping-Feeds funktionieren.
Shops,
an denen wir
gearbeitet haben
Große britische Kataloge, meist in Branchen, in denen eingeschränkt ist, was Sie sagen dürfen. Kunden nennen wir auf dieser Seite nicht, aber in einem Gespräch erläutern wir Ihnen gern jedes dieser Projekte.
Warum das wichtig ist
Bei einem Shop ist ein Audit, das bei einer Tabelle endet, nur die halbe Arbeit. Unsere Entwickler nehmen die Änderungen an Templates und Weiterleitungen selbst vor.
Kataloge mit Tausenden Produkten, einheitlich beschrieben
Ein Katalog für Nahrungsergänzungsmittel, in dem jedes Produkt eine Marke, eine saubere URL, einen Meta-Title und eine Meta-Description, Vorteile, Anwendungs- und Warnhinweise braucht – einheitlich über das ganze Sortiment und anhand der Herstellerangaben überprüfbar. Wir haben die Pipeline gebaut, die Entwürfe aus den eigenen Quellen der Marke erstellt und einem Menschen zur Freigabe vorlegt, statt einen Texter um zehntausend Beschreibungen zu bitten.
Eine regulierte Branche, in der der Text das Risiko ist
Ein Shop in einer Branche mit strengen Regeln für gesundheitsbezogene Angaben und Werbung. Ratgeberinhalte, die die Frage beantworten, mit der Kunden tatsächlich kommen – welche Stärke, welche Größe, worauf umsteigen –, innerhalb dieser Grenzen geschrieben und dann mit den Kategorien und Produkten verlinkt, die die Antwort liefern.
Lieferanten-Feeds in einer einzigen Taxonomie
Eine B2B-Plattform, die Produktdaten von vielen Lieferanten in vielen Formaten erhält und alles in eine einzige Taxonomie bringen muss, bevor jemand danach suchen oder filtern kann. Attributextraktion, Deduplizierung und Slug-Normalisierung – als Pipeline betrieben statt als Aufräumprojekt.
Shops, gebaut, um gefunden zu werden – nicht nachgerüstet
Weil wir Shops nicht nur optimieren, sondern auch bauen, werden URL-Design, Template-Struktur und strukturierte Daten schon während der Entwicklung festgelegt. Sie nachträglich in einen laufenden Katalog einzubauen, ist die teure Variante derselben Arbeit.
Vier Wege, wie wir
üblicherweise
zusammenarbeiten
Wir veröffentlichen keine Preisliste, denn ein Shop mit 900 Produkten und einer mit 90.000 Produkten sind nicht dieselbe Arbeit in einer anderen Preisstufe. Das sind die Formen, die die Arbeit annimmt, und wir sagen Ihnen, welche Ihr Shop braucht – auch dann, wenn es die günstigste ist.
01
Audit und Plan zum Festpreis
Was den Katalog bremst, nach Priorität geordnet und begründet. Sie können es umsetzen – mit uns oder ohne uns.
02
Ein Projekt auf Basis dieses Plans
Die Prioritäten, umgesetzt in einem vereinbarten Umfang – meist Architektur, Templates und die Pipeline für Produktinhalte.
03
Laufend, monatlich
Sobald der Backlog echte Arbeit ist und nicht nur eine Liste: Inhalte, technische Korrekturen, Monitoring und Reporting anhand Ihrer Kennzahlen.
04
Migrationsbegleitung
Ein Plattformwechsel oder Redesign, bei dem URL-Design, Redirect-Map und Monitoring nach dem Launch geklärt sind, bevor irgendetwas live geht.
Klare
Antworten
Was Shopbetreiber vorab fragen – einschließlich der einen Frage, bei der wir nichts versprechen können.
Das hängt von der Größe des Katalogs und dem Zustand der Website ab, deshalb klären wir den Umfang, statt blind einen Festpreis zu nennen. Üblich sind ein Audit mit Plan zum Festpreis, ein Projekt zur Umsetzung der dabei gefundenen Prioritäten oder eine monatliche Pauschale, sobald der Backlog echte Arbeit ist und nicht nur eine Liste. Wir sagen Ihnen, welche Variante wir für passend halten – auch wenn die Antwort die kleinste der drei ist.
Technische Korrekturen an einem großen Katalog können sich schon nach wenigen Wochen in den Impressionen zeigen, weil Sie etwas beseitigen, das Seiten bisher überhaupt daran gehindert hat, gesehen zu werden. Inhalte und Autorität brauchen länger – drei bis sechs Monate sind in einer umkämpften Branche eine ehrliche Angabe, bei einer jungen Domain mit wenigen Links auch mehr. Bis dahin berichten wir über Frühindikatoren, statt Sie im Dunkeln warten zu lassen.
Mit allen – und die Plattform spielt eine kleinere Rolle, als man denkt. Entscheidend ist, ob wir Templates, URLs, interne Verlinkung und strukturierte Daten ändern können. Auf einer gehosteten Plattform arbeiten wir im Rahmen dessen, was sie zulässt; bei einer individuellen Lösung nehmen unsere eigenen Entwickler die Änderungen vor, statt ein Ticket für jemand anderen anzulegen.
Nein – und seien Sie vorsichtig bei allen, die das tun. Was angezeigt wird, entscheiden die Suchmaschinen. Wir verpflichten uns zu Arbeitsergebnissen, zu den vereinbarten Prioritäten und zum Reporting anhand der Kennzahlen, die Sie gewählt haben – nicht zu einer Position, die wir nicht kontrollieren.
Nächster Schritt
Schicken Sie uns
den Shop, kein Briefing
Nennen Sie uns die URL und ungefähr, wie viele Produkte dahinterstehen. Wir melden uns mit dem, was den Shop bremst, was wir zuerst tun würden und ob es sich lohnt – bevor überhaupt jemand über eine monatliche Pauschale spricht.