Das Wichtigste in Kürze
- Eine gehostete Plattform wie Shopify übernimmt Checkout, Zahlungen und Bestellungen und passt zu den meisten Shops, deren Abläufe eher Standard sind.
- Eine individuelle oder Headless-Storefront lohnt sich, wenn Sie Kontrolle über Einkaufserlebnis, Performance oder Integrationen brauchen, die die Plattform nicht bieten kann.
- Entscheiden Sie danach, was Sie kontrollieren müssen, und rechnen Sie dann die Kosten der Wartung mit ein, nicht nur die der Entwicklung.
- Planen Sie, egal wofür Sie sich entscheiden, URLs, Produktdaten und Sichtbarkeit in der Suche vor dem Start.
Brauchen Sie überhaupt einen individuellen Shop?
Oft nicht. Eine gehostete Plattform bietet Ihnen Checkout, Zahlungen, Bestellverwaltung und Sicherheitsupdates, um deren Pflege sich jemand anderes kümmert. Wenn Ihre Produkte und Abläufe eher Standard sind, rechnet es sich selten, all das selbst zu bauen.
Ein individueller Ansatz lohnt sich nur, wenn die Plattform Sie an etwas hindert, auf das Ihr Geschäft angewiesen ist.
Welche Optionen gibt es?
- Gehostete Plattform, Standard-Theme
- Am schnellsten und günstigsten für den Start. Passt zu Shops mit üblichem Katalog und Checkout.
- Gehostete Plattform, angepasstes Theme oder Apps
- Deckt die meisten zusätzlichen Anforderungen mit geringerem Risiko ab. Achten Sie auf die Zahl der Apps: Sie verursachen Kosten und machen die Website langsamer.
- Headless oder individuelle Storefront auf einer Plattform
- Die Plattform übernimmt weiterhin Produkte, Bestellungen und Checkout, während Sie das Frontend selbst bauen. Mehr Kontrolle, mehr Wartung.
- Vollständig individuelle Lösung
- Passt zu ungewöhnlichen Geschäftsmodellen. Höchste Kosten und laufende Verantwortung, auch für Sicherheit und Zahlungen.
Wann ist eine gehostete Plattform die richtige Wahl?
- Sie verkaufen physische Produkte mit üblichen Varianten und Versandoptionen
- Ihr Team möchte Produkte und Inhalte ohne Entwickler pflegen
- Sie möchten, dass Zahlungen, Steuern und Sicherheit für Sie erledigt werden
- ein schneller Launch ist wichtiger als ein einzigartiges Einkaufserlebnis
Wann lohnt sich eine individuelle oder Headless-Storefront?
- das Einkaufserlebnis ist zentral für Ihr Angebot, zum Beispiel bei komplexer Produktkonfiguration
- Sie brauchen Kontrolle über Performance oder Design, die ein Theme nicht bieten kann
- Sie binden Systeme wie ERP, Lagerbestand oder Preistools auf eine Weise an, die mit Apps nicht möglich ist
- mehrere Storefronts teilen sich einen Katalog
Seien Sie ehrlich zu sich, was die zweiten Kosten angeht: Jemand muss das System warten. Ein individuelles Frontend braucht auch nach dem Launch verfügbare Entwickler, und Fehler liegen in Ihrer Verantwortung. Lesen Sie dazu, was Support und Wartung abdecken.
Was kostet jede Option über drei Jahre?
Der Preis für die Entwicklung ist nur ein Teil. Vergleichen Sie für jede Option dieselbe Liste von Kosten:
- die Entwicklung oder Einrichtung, einschließlich Design und Datenmigration;
- das Plattform-Abonnement, kostenpflichtige Apps und die anfallenden Transaktionsgebühren;
- Gebühren für die Zahlungsabwicklung, die davon abhängen, wie der Shop Zahlungen entgegennimmt;
- Hosting, Monitoring und Sicherheitsupdates für alles Individuelle;
- Entwicklerzeit für Fehlerbehebungen und Änderungen nach dem Launch;
- die Kosten eines späteren Wechsels, falls Sie aus der Lösung herauswachsen.
Ein individueller Shop kann im laufenden Betrieb pro Monat weniger kosten als eine stark angepasste Plattform – und umgekehrt. Was günstiger ist, hängt davon ab, wie viele dieser Posten auf Sie zutreffen. Lassen Sie sich daher jeden einzelnen schriftlich geben.
Was bedeutet Headless in einfachen Worten?
Ein Headless-Shop trennt das, was Kunden sehen, von dem System, auf dem der Shop läuft. Die Plattform übernimmt weiterhin Produkte, Lagerbestand, Bestellungen und Checkout, während ein individuelles Frontend all das den Kunden zeigt. Sie gewinnen Kontrolle über Design und Geschwindigkeit. Sie übernehmen aber auch ein Frontend, das Entwickler warten müssen, und jede Plattformfunktion, die ein Theme Ihnen bisher kostenlos geliefert hat, muss gebaut oder angebunden werden.
Wie vermeiden Sie einen Lock-in?
Welchen Weg Sie auch wählen: Sichern Sie sich die Möglichkeit, wieder zu wechseln.
- Halten Sie Domain, Plattformkonto und Code-Repository auf Ihren eigenen Namen;
- halten Sie Produktdaten sauber und exportierbar;
- dokumentieren Sie alles Individuelle, auch wie es deployt wird;
- halten Sie Ihre URLs stabil, damit ein späterer Wechsel keinen Suchtraffic kostet.
Was sollten Sie vor der Wahl klären?
- Was muss Ihr Team kontrollieren, das die Plattform nicht zulässt?
- Wer pflegt die Inhalte, und wer behebt Probleme?
- An welche Systeme muss der Shop angebunden werden?
- Wovon hängt Ihr Suchtraffic ab, und wie bleiben die URLs erhalten?
- Was passiert mit Ihren Daten, wenn Sie die Plattform verlassen?
Und die Sichtbarkeit in der Suche?
Jeder Plattformwechsel kann Rankings kosten, wenn URLs, Titel und strukturierte Inhalte nicht übernommen werden. Das ist eine Frage der Planung, nicht der Plattform. Unsere E-Commerce-SEO-Checkliste zeigt, was Sie prüfen sollten.
Häufige Fragen
Ist Shopify gut für SEO? Shopify liefert die Grundlagen, und die Ergebnisse hängen davon ab, wie Sie Produkte, Kollektionen und Inhalte strukturieren. Keine Plattform bringt einen Shop von allein nach oben.
Können wir auf einer Plattform starten und später auf eine individuelle Lösung wechseln? Ja, und das ist oft sinnvoll. Halten Sie Ihre Produktdaten sauber und Ihre URLs stabil, dann fällt ein späterer Wechsel leichter.
Wem gehört der Shop? Ihnen sollten die Konten, die Domain und jeglicher individueller Code gehören. Lassen Sie sich das schriftlich bestätigen.
Wenn Sie eine Plattform auswählen oder einen Neuaufbau planen, finden Sie mehr auf unserer Seite zur Website- und Onlineshop-Entwicklung, oder kontaktieren Sie uns.
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Aus dem Original auf Englisch übersetzt.